2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试广告学专业考试大纲广告策划的主要内容

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  职中

  2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试广告学专业考试大纲广告活动的本质

  1楼

  第三章广告活动的本质1、考试内容：广告学与市场营销学的关系广告学与传播学的关系广告学与心理学的关系广告学与社会学的关系2、考试的要求和目的了解广告学与传播学、营销学的密切联系，理解整合营销传播观念。重点掌握整合营销传播理论及对广告活动的影响以及广告的经济功能和社会影响。

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  职中

  2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试广告学专业考试大纲广告定位的具体内容

  2楼

  广告定位的具体内容1.USP理论的功能2.USP理论的实质

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  2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试广告学专业考试大纲现代广告活动环境发生的变化

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  现代广告活动环境发生的变化1.广告公司的运作规律2.广告公司的组织机构与职能划分3.广告公司的运作流程

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  第一章广告概述1、考试内容：广告的概念1.了解广告的概念的流变（１）广告溯源（２）历史上有代表性的广告概念（３）广告概念的定义（４）广告的构成要素2.了解广告的分类；（１）按照广告诉求方式分类（２）按照广告媒介的使用分类（３）按照广告目的分类（４）按照广告传播区域分类（５）按照广告的传播对象划分3.广告学的研究对象4.广告学的研究方法5.广告环境（１）广告环境概

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  2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试广告学专业考试大纲了解什么是广告定位、USP理论。重点了解什么是营销组合的4P理论、4C理论。了解IMC－整合营销传播

  5楼

  1.了解什么是广告定位、USP理论。重点了解什么是营销组合的4P理论、4C理论。了解IMC——整合营销传播。

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  职中

  2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试广告学专业考试大纲考试的要求和目的

  6楼

  2、考试的要求和目的广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，是一种特殊的信息传播现象，对人们的生活和商业组织、大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而又深刻的影响。要认识与研究广告，就必须首先深入地理解和掌握广告的概念，把握广告的基本性质、特征，了解广告的分类。

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  职中

  2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试广告学专业考试大纲了解广告的分类；

  7楼

  2.了解广告的分类；（１）按照广告诉求方式分类（２）按照广告媒介的使用分类（３）按照广告目的分类（４）按照广告传播区域分类（５）按照广告的传播对象划分

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  职中

  2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试广告学专业考试大纲了解广告的概念的流变

  8楼

  1.了解广告的概念的流变（１）广告溯源（２）历史上有代表性的广告概念（３）广告概念的定义（４）广告的构成要素

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  职中

  2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试广告学专业考试大纲整合营销传播

  9楼

  整合营销传播1.整合营销传播的概念2.整合营销传播理论的发展阶段3.整合营销传播的广告策略

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  职中

  2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试广告学专业考试大纲广告策划的主要内容

  10楼

  2.广告策划的主要内容（1）市场分析（2）确定广告目标（3）广告定位（4）广告创意表现（5）广告媒介选择和规划（6）广告预算（7）广告实施计划（8）广告效果评估与监控（9）整合营销传播