市场营销专业介绍
一、专业名称及代码
市场营销（630701）
二、入学要求
普通高级中学毕业、中等职业学校毕业或具备同等学力。
三、基本修业年限
三年。
四、职业面向
| 所属专业大类 （代码） | 所属 专业类 （代码） | 对应 行业 （代码） | 主要职业类别 （代码） | 主要岗位类别（或技术领域） | 职业资格证书或技能等级证书举例 |
| 财经商贸大类 （63） | 市场营销类 （6307） | 批发业 、零售业 （51、52） | 营销员 （4-01-02-01） 商品营业员 （4-01-02-03） 摊商 （4-02-02-05） 市场营销专业人员 （2-06-07-02） | 销售经理 区域销售经理 卖场经理 小微商业企业 创业者 市场主管 市场经理 | 高级营销员 （中级） 市场营销师 （中级） |
五、培养目标与培养规格
（一）培养目标
本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养，职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的就业能力和可持续发展的能力；掌握市场营销专业知识和技术技能，面向批发和零售业，能够从事销售经理、区域销售经理、卖场经理、小微商业企业创业者，市场主管、市场经理等工作的高素质技术技能人才。
（二）培养规格
本专业毕业生应在素质、知识和能力等方面达到以下要求。
（一）素质
1.坚定拥护中国共产党领导和我国社会主义制度，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感和中华民族自豪感；
2.崇尚宪法、遵规守纪、崇德向善、诚实守信、尊重生命、热爱劳动，履行道德准则和行为规范，具有社会责任感和社会参与意识；
3.具有质量意识、绿色环保意识、安全意识、信息素养、工匠精神、创新思维；
4.勇于奋斗、乐观向上，具有自我管理能力、职业生涯规划的意识，有较强的集体意识和团队合作精神；
5.具有健康的体魄和心理、健全的人格，能够掌握基本运动知识和一两项运动技能，养成良好的健身与卫生习惯，良好的行为习惯；
6.具有一定的审美和人文素养，能够形成一两项艺术特长或爱好。
（二）知识
1.掌握必备的思想政治理论，科学文化基础和中华优秀传统文化知识；
2.熟悉与本专业相关的法律法规以及环境保护、安全消防、现代消防、现代市场规则等相关知识；
3.掌握商品分类与管理的基本知识与方法；
4.掌握消费者行为和消费心理分析的基本内容和分析方法；
5.掌握推销和商务谈判的原则、方法和技巧；
6.掌握市场调查的方式、方法、流程，基本抽样方法和数据分析方法，市场调查报告的撰写方法；
7.掌握营销活动策划与组织的基本内容和方法；
8.熟悉现代市场营销的新知识、新技术。
（三）能力
包括对通用能力和专业技术技能等的培养规格要求。
其中通用能力一般包括口语和书面表达能力，解决实际问题的能力，终身学习能力，信息技术应用能力，独立思考、逻辑推理、信息加工能力等。
1.具有探究学习、终身学习、分析问题和解决问题的能力；
2.具有良好的语言、文字表达能力和沟通能力；
3.能够与客户进行有效沟通；
4.能够对顾客群和竞争者进行分析；
5.能够组织实施营销产品的市场调查与分析；
6.能够组织实施推销和商业谈判；
7.能够对客户关系和渠道进行日常管理；
8.能够组织实施品牌和产品的线上线下推广和促销活动；
9.能够为小微创业企业进行营销活动策划并组织实施。