北京工商大学广告学专业（文理兼招）

2019-05-18 11:50 北京工商大学内容被挡住，点击看完整内容

专业简介

我校广告学专业成立于1992年，是国内早成立广告学专业的六所高校之一，办学历史悠久，经验丰富。

广告学专业是“北京市品牌建设专业”和北京工商大学“重点建设专业”，拥有我校文科专业唯一的北京市示范性校内创新实践基地--“创意传播校内创新实践基地”。广告学专业与国内多家知名广告公司合作建立了多个校外实习基地，并设有专项奖学金以鼓励学生努力学习。

广告学专业紧密结合北京工商大学商科背景及资源，办学定位于广告经营管理方向，培养为市场经济服务，掌握现代企业经营管理和营销知识，掌握现代广告理论，具备良好的广告经营管理、品牌传播与广告策划创意能力的复合性应用型广告人才。广告学专业形成了4+3+3的教育教学模式，即四大课程模块，三维实践教学体系，三大核心能力培养。专业课程四大模块分别为广告学理论与实务课程模块、创意与表现课程模块、传播学课程模块、经营管理课程模块。课程设置结合专业广告经典理论和国内外新广告趋势潮流，结合科学策略规划和创意思维训练，结合理论基础知识和实践操作练习。学生通过4年学习和训练，将熟练掌握现代广告经营管理的基本知识与市场营销知识；掌握国内外广告业理论与实践的历史、现状及发展动态；熟悉现代广告运作的基本理论、广告活动的业务流程，熟悉有关广告的政策法规，具备从事广告调研、策划、创意、设计、制作、发布的业务能力；比较熟练地运用一门外语阅读专业书刊，并具有一定的听、说、读、写能力。

师资力量

广告学专业现有专任教师13人，其中教授2人、副教授6人、讲师5人；具有博士学位9人，在读博士1人。教学团队中北京市青年骨干教师2人，北京市优秀班主任1人，北京市青年教师基本功比赛一等奖1人，有8名教师具有国外仿学、培训或留学经历。广告学专任教师具有丰富的教学经验，突出的科研能力和社会影响力，多名教师在中国广告协会学术委员会、日本广告学会、中国广告主协会、新华社以及中央电视台等多家机构担任学术顾问，在《广告研究》《现代广告》《国际品牌观察》《媒介》等学术期刊担任编委或审稿专家。

科学研究

广告学专业创办20多年以来，教师团队取得了丰硕的教学与研究成果。近年来获批国家级、省部级、校级科研项目20余项，与企业单位合作项目10余项，获得校级以上教育教学奖励20余项。近五年来，专任教师以第一作者发表学术论文100余篇，出版学术著作7部，出版专业教材6部。广告学专业还鼓励、指导学生积极参加各类科研项目，近5年本科生参与各类科研项目16项，创新创业项目7项。

学生工作

广告学专业现有本科生近300人。近年来，广告专业学生积极参加“中国大学生广告艺术节学院奖”、“全国大学生广告艺术大赛”、“one show/金铅笔奖”、“金犊奖”等国内外重大广告比赛，累计参赛达1000多人次。共获得全国性金奖12项、银奖17项、铜奖26项

广告学专业近三年就业率均达到100%。毕业生市场需求大，就业领域广泛，可在企事业单位、广告公司、台、网络传媒、报刊杂志，以及其他文化创意产业机构从事广告经营与管理、广告策划与创意、数字营销、品牌传播、公关策划等方面的工作。还可继续深造，在国内外攻读硕士、硕博连读学位。目前毕业生就业单位包括IBM、三星、飞利浦、中国网通、中国建行等单位；中央电视台、人民日报、中国经营报、中国经济导报、北京青年报、北京晚报等媒体；世界著名的奥美广告公司、麦肯光明广告公司、日本电通广告公司；以及国内知名的广东省广告公司、合力昌荣广告公司等。另一部分毕业生考入中国科学院、北京大学、中国传媒大学、厦门大学、北京师范大学、中央民族大学等继续研究生层次的深造。还有一部分毕业生赴美国、英国、澳大利亚、法国、加拿大等国留学。

国际化人才培养

广告学专业积极推进与国外高校的合作，目前已经与美国北伊利诺伊大学、爱尔兰考克大学建立了本硕连读3+1交流项目、与荷兰汉斯大学建立了交换生项目。近年来已有多名学生经学院推荐前往国外交流学习。广告学专业与日本大广告集团电通集团长期保持良好的合作关系，电通集团人才培养项目“小鬼计划”多次在本专业选拔人才。2015年广告学专业在教育部与电通集团合作举办的项目“创新人才培训营”终竞赛环节获得全场大奖。广告学专业学生扎实的理论基础与突出的创新创意能力在业界广受好评。

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