中山火炬职业技术学院2014年高职院校自主招生考试
广告设计与制作专业综合理论和专业技能考试大纲（中职生）
模块一 专业基础笔试
本考试大纲以教育部中等职业学校艺术设计类专业教学指导方案为依据，以教育部公布的中等职业学校教学用书目录中本专业有关教材为主要参考教材。
艺术设计类专业基础技能考试主要是手绘技法表现核心课程，主要测试考生的观察能力、造型能力、表现能力和技法表现能力。
（一）专业基础理论内容
1. 形式美法则和运用
调和、对比、平衡、律动、反复、比例、相互关系、主导性、从属性、变化统一等。
2. 插图设计
插图与插画、插图的表现与特点、插图与广告、插图与照片、插图的种类、插画与报纸广告。
3.文字设计
文字设计的意义、中西书法与文字设计、文字设计的范围、书法表现的文字与设计、活字设计、徒手描绘的文字设计、合成文字、标题字设计、装饰文字设计。
4. 广告设计
广告的定义、广告策划、广告设计的创意、广告设计构成要素、广告色彩的基础理论、广告设计的构图与组织、广告设计的表现与技法。
模块二 专业技能考试
（二）专业技能考试内容
考试项目：综合手绘技法表现
命题说明
手绘效果图技法表现是把设计与表现溶为一体的表现技法。1.造型是空间设计的基础，是绘制效果图的第一步，然后再运用艺术性的手法表现
明暗、色彩、质感，终完成表现图，从而体现设计者的意图。
2、在表现手绘效果图中，素描中的三大面五大调的运用可根据设计效果的需要进行概括和简化。在实际设计表现中，要根据效果图的不同用处，来选择复杂与概括的表现方法，以便更清楚地表达你的设计构想。
3、色彩是体现设计理念、丰富画面的重要手段
一般效果图的色彩应力求简洁、概括、生动，减少色彩的复杂程度。为增强艺术效果，有的色彩效果图可以运用有色纸做底色来表现，一是色彩均匀、二是节省涂色时间、三是可以很好的进行色彩统一，增强绘画性、趣味性。
考试内容和要求
1．考试内容
（1）以动物、风景为主体进行手绘效果图技法表现考题设计；
（2）要求手绘表现。素描色彩综合表现，素描中的三大面五大调的运用可根据设计效果的需要进行概括和简化。色彩应力求简洁、概括、生动，减少色彩的复杂程度。
2．考试要求
（1）按考试题目所要求的主题设计体现考题（图示和文字描述）；
（2）素描表现或色彩表现由考生自选，默写完成。
3．考试用具与材料
（1）八开专业素描纸、八开水粉纸或水彩纸（考场提供）；
（2）铅笔、橡皮、颜料、彩色水粉笔或水彩笔、颜料、调色盘、水洗容器、吸水布等工具笔等工具（考生自带）；
（3）画板或画夹（考生自带）。
（三）考试形式
专业综合理论考试：
闭卷、笔试，满分为150分、时间90分钟。
试题类型有：单项选择题、填空题、简析题、分析题等。
专业技能考试：
满分为150分、时间150分钟。考试方式：
按题目要求根据内容在一定时间内完成作品制作或创意设计。
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