2016年中国海洋大学传媒高级研修班招生简章

项目背景

媒体转型当下中国经济处于转型升级新阶段，整个传媒业重新洗牌，新媒体发展方兴未艾，互联网＋正式成为国家战略；传统媒体遭遇倾覆，融合转型面临困境，新媒体迅速迭代商业模式尚未清晰，广告业陷入深度迷茫，与此相关联的传统企业的营销和销售观念与模式，遭遇新传播方式和渠道变迁的挑战，亟需蜕变更新。

营销革命信息技术与新媒体的市场应用已呈现全面覆盖与替代之势，新营销革命轰然而至，用何种传播手段和传媒渠道提高营销能力，才能扭亏进而盈利，成为多数企业面临的新问题，各类宣传营销公关公司也因此面临严峻的挑战，基于互联网的市场营销什么样、怎么搞成了崭新而紧要的课题。

需求强劲新情况新问题层出不穷，亦喜亦忧的两种境况并存，促使传媒及相关产业行业领导与管理者创业者纷纷充电补课，突破滑坡迷茫困境，探索生存与发展之路，寻找未来的风口。

大学使命传媒产业目前处于市场、体制、技术三个变量交织的转型之中，呈现胶着困顿状态。而这一领域理论与实践脱节严重，难以解答传媒及相关行业实际面临的困境与问题。一流的大学肩负教育使命，一流的传媒学者、营销专家传道授业解惑，开阔视野拓宽思维，掌握科学的方法论，帮助传媒领导者与传媒使用者走在市场的前沿，责无旁贷。

项目介绍

项目优势中国海洋大学是教育部直属重点综合性大学，是国家“985工程”和“211工程”重点建设高校之一。传媒高级研修班项目，由中国海洋大学传媒研究中心研究开发，依托我校新闻传播学、经济学、管理学和文化产业管理学学科优势基础，汇聚国内传媒领域顶级专家。
项目主旨我们将面向竞争胶着疾速发展变化万千的传媒业及相关产业行业，通过提供系统、专业、实用的传媒前沿新知识和配套的实务训练手段，帮助传媒相关机构和传媒内容生产者、经营管理者、从业者、使用者更新传媒经济与管理理论和观念，掌握新技术条件下传媒运营的知识与营销技能。
项目目标培养学员实现互联网时代的转型提升，开启思路，洞悉新营销革命的商机，以适应世界范围内传媒企业化、企业传媒化发展的新趋势，带领企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，创造价值并获得市场成功。

培养特色

独家课堂中国海洋大学传媒高级研修班项目，专注于传媒及相关行业，定位在互联网时代的传媒转型与新营销革命这一主旨，依此设计传媒与营销领域课程体系，做针对性纵深研究与服务，以与其他EMBA项目形成产品与市场区隔。

领袖打造首要目标是培养具有丰富管理经验、较强开拓创新能力和领导能力、掌握传媒经营管理相关的系统知识和新媒体运营技能、能够带领组织突破经营困境走向传媒融合转型与营销成功之路的中高层经营管理人才。

独家课程在工商企业管理经典课程布局基础上，依据传媒产业特性和转型与营销定位，紧紧围绕其独特商业模式和市场运行逻辑，自主研发一整套包括核心课程、专题讲座、案例答辩、辅助项目4个模块的传媒高级研修班系统课程。

顶级专家项目汇集北大、清华、人大、复旦、中传、上海交大等多所名校本学科顶级权威专家，和具有丰富经验与成功案例的传媒业界领袖，承担核心课程和前沿讲座，指导学员完成案例论文与答辩。

案例答辩在系统模块中围绕核心课程嵌入与之相匹配的经典案例报告，同时安排指导学员撰写案例论文，参加互动式答辩，实现理论与实践相贯通，整体与个案相支撑，注重有效交互和资源共享，提升学习质量。

课程设计：

课程设置：4个总体模块 ：核心课程＋专题讲座＋论文答辩+辅助项目

模块1：核心课程：每月一课，共设置10门课程。

模块2：专题讲座：经典案例与前沿报告，与每月主干课程相匹配。

模块3：论文答辩：学员在学习期间须由指定专家指导完成一份案例论文，结课后参加答辩，成绩合格者，准予结业。

模块4：辅助项目：游学、拓展、论坛等活动。

核心课程：系统模块+经典模块+核心模块

系统模块1：传媒经济分析

课程要点：传媒经济活动的框架、规律与范畴

系统模块2：网络与新媒体

课程要点：新技术驱动下互联网与新媒体发展的轨迹

系统模块3：创意与文化产业

课程要点：创意在传媒产业链中的核心价值及创意的管理

经典模块1：传媒战略

课程要点：战略与定位的设计、制定与执行

经典模块2：传媒运营

课程要点：围绕研发、生产、销售、管理全过程的运营突破

经典模块3：传媒商业模式

课程要点：传媒独特的商业模式、运行逻辑和动力机制

核心模块1：内容与产品

课程要点：内容的价值与产品的内涵，重新定义产品

核心模块2：受众、用户与社区

课程要点：传媒二元经济的重合点，营销的对象与利润源

核心模块3：广告与营销

课程要点：新营销革命与广告经营新趋势

核心模块4：传媒组织变革

课程要点：经济活动的原点，组织形态的演化与变异

师资配备

喻国明，著名传媒经济与管理专家、中国人民大学新闻学院教授

崔保国，传媒产业研究专家、清华大学新闻传播学院教授

胡泳，著名互联网研究专家，北京大学新闻传播学院教授

孟志强，运营管理专家、清华大学EMBA课程教授

朱春阳，传媒管理学博士、复旦大学新闻学院教授

张宏，新媒体营销研究专家、中国传媒大学管理学院教授

魏武挥，新媒体研究专家、上海交通大学媒体与设计学院副教授

金定海，广告学研究专家、上海师范大学新闻传播学院教授

张向东，传媒战略与投资专家、中建投传媒有限公司副董事长

支庭荣，传媒管理学者、暨南大学新闻传播学院教授

郭全中，传媒研究学者、国家行政学院研究员

张洪忠，传媒研究学者、北京师范大学新闻传播学院教授

李洋，电影研究专家、北京大学艺术学院教授

林楚方，今日头条副总裁、原《壹读》杂志主编

谷文通，资深广告专家、新疆普拉那广告有限公司董事长

薛振添，资深广告专家、北京智威汤逊?中乔广告公司创意总监

贾丽军，广告与品牌营销专家、传播学博士、

王昆鹏，正和岛副总裁、正和岛商学院执行院长

孟华，符号学、创意与文化产业专家，中国海洋大学文学与新闻传播学院教授

张伟，传媒经济与管理专家、中国海洋大学文学与新闻传播学院教授

培养对象

面向传媒产业与市场营销领域的领导与中高层管理者。包括：

传统媒体：报社、杂志、出版社、电台、电视台、内刊、DM等的领导与高管。

新媒体：各类网站、电商、自媒体和各类机构的新媒体平台领导与高管。

传媒类企业：广告、影视、设计、营销、策划、公关类传媒公司领导与高管。

传媒使用者：企业、政府、事业单位新闻宣传、营销策划、公关机构，相关文化产业机构领导、高管与职能人员。

学习方式

学制：1年，不学习。每月强化2-3天集中授课（主要集中周六、日），共10个核心课程。授课方式：核心课程＋专题讲座＋论文答辩+互动讨论＋游学考察+联谊活动＋拓展训练。

上课地点：中国海洋大学浮山校区。

证书

通过1年的学习，修完中国海洋大学传媒高级研修班全部课程并通过论文答辩或考核的学员，获得中国海洋大学传媒高级研修班结业证书，并在网站上注册，学员档案纳入学员档案管理体系，可随时进行查验。

报名

报名条件：3年以上传媒与相关单位或部门高层管理工作经验。

报名资料：身份证、学历证明、营业执照、工作证明复印件各一份，近期彩照2寸4张。

学习费用：39800元｜人（包括报名费、学费、资料费、教材讲义费、拓展训练费、通讯录等）。

学员食宿、交通费用自理。

招生办公室

地址：青岛市香港东路23号海大浮山校区 F区417室

中国海洋大学学院传媒研究中心

电话：0532－85901790

联系人：贾老师联系电话：

网址：www.***

邮箱：oucpress@***