（一）考试形式
闭卷、笔试，试卷满分为100分，考试时间为120分钟。
（二）考试内容结构与比例
1.市场与市场营销观念 约占10%
2.市场营销环境 约占15%
3.消费者市场与购买行为 约占5%
4.市场调研与预测 约占5%
5.市场细分、目标市场决策和定位 约占15%
6.产品组合与产品开发 约占20%
7.品牌、商标与包装策略 约占5%
8.零售与批发 约占5%
9.定价策略 约占5%
10.促销策略 约占15%
（三）试卷题型结构与比例
1.单项选择题 约占30%
2.名词解释 约占15%
3.论述题 约占30%
4.案例分析 约占25%
（四）试卷难易度比例
试题按其难度分为基本题、中等题、难题，三种试题分值的比例约为4:4:2。
（五）市场细分、目标市场决策和定位1.考试内容市场细分的概念和基础；市场细分的方法、原则和作用；目标市场决策；市场定位。2.考试要求熟悉市场细分、目标市场、市场定位的基本概念，掌握市场细分的依据与标准，明确常用的几种目标市场战略，掌握市场定位的一般步骤。
1.考试内容市场的概念；市场营销概念；市场营销管理哲学及其演变过程；现代营销观念剖析。
（十）促销策略1.考试内容促销与促销组合；人员推销策略；广告策略；公共关系策略；营业推广策略。2.考试要求熟悉促销的含义与实质，熟悉促销组合的含义，掌握促销组合的影响因素，掌握四大促销手段的基本特征，了解每一种促销手段的适用范围。
2.考试要求熟悉市场、市场营销、市场营销管理哲学的含义，掌握市场营销管理哲学的演变过程，了解顾客满意、顾客让渡价值、价值链等概念。
考试形式及试卷结构（一）考试形式闭卷、笔试，试卷满分为100分，考试时间为120分钟。（二）考试内容结构与比例1.市场与市场营销观念约占10%2.市场营销环境约占15%3.消费者市场与购买行为约占5%4.市场调研与预测约占5%5.市场细分、目标市场决策和定位约占15%6.产品组合与产品开发约占20%7.品牌、商标与包装策略约占5%8.零售与批发约占5%9.定
（二）市场营销环境1.考试内容市场营销环境的类型、特点和作用影响；微观营销环境的主要因素对企业营销的影响；宏观营销环境的主要因素对企业营销的影响；企业应对营销环境影响的对策；市场营销环境分析的实践技能。2.考试要求了解市场营销环境的类型、特点和作用影响；把握微观营销环境的主要因素对企业营销的影响；理解宏观营销环境的主要因素对企业营销的影响；明确企业应对营销环境影响的对策；掌握市场营销环境分
（七）品牌、商标与包装策略1.考试内容品牌与商标的基本概念；品牌与商标策略；包装策略。2.考试要求掌握品牌与商标的基本概念；掌握品牌与商标策略；掌握包装策略。
（二）考试内容结构与比例1.市场与市场营销观念约占10%2.市场营销环境约占15%3.消费者市场与购买行为约占5%4.市场调研与预测约占5%5.市场细分、目标市场决策和定位约占15%6.产品组合与产品开发约占20%7.品牌、商标与包装策略约占5%8.零售与批发约占5%9.定价策略约占5%10.促销策略约占15%
（九）零售与批发1.考试内容零售与零售类型；零售商营销决策；批发与批发商类型；批发商的营销特征与发展趋势。2.考试要求熟悉零售与零售类型；掌握零售商营销决策；了解批发与批发类型；结合资料能分析批发商的营销特征与发展趋势。
（一）考试形式闭卷、笔试，试卷满分为100分，考试时间为120分钟。
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