《市场营销》是为培养适应粤港澳大湾区经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。通过这门课程考试，考察学生对市场营销学基本知识和理论的掌握和应用能力。
《市场营销》是为培养适应粤港澳大湾区经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。通过这门课程考试，考察学生对市场营销学基本知识和理论的掌握和应用能力。
本课程与其他课程的联系与分工《市场营销》是以经济科学、管理学等为基础建立的一门独立学科，它是市场营销专业的专业基础课，以它为基础派生的专业课有市场调查与预测、广告概论、贸易实务、消费心理学、推销策略与艺术、公共关系学、服务营销等。《市场营销》是以经济科学、管理学等为基础建立的一门独立学科，它是市场营销专业的专业基础课，以它为基础派生的专业课有市场调查与预测、广告概论、贸易实务、消费心理学、推销
第二部分考核知识点第1章关于市场营销掌握市场的含义、类型；市场营销的含义及有关的概念；了解市场营销管理的含义，掌握市场营销管理哲学的演进，顾客让渡（感知）价值、顾客满意；价值链的概念及应用特点。理解市场营销道德第2章分析营销环境，寻找市场机会了解市场营销环境的含义及特点；掌握微观市场营销环境；宏观市场营销环境对营销活动的影响特点。第3章消费者市场及购买行为分析了解消费者市场与消费者行
第14章企业营销组织与计划了解企业营销组织和营销部门内的组织分工形式；理解营销计划的制定过程与内容和营销计划的贯彻实施；了解企业营销组织和营销部门内的组织分工形式；理解营销计划的制定过程与内容和营销计划的贯彻实施；
第10章新产品开发了解新产品开发策略；理解新产品开发过程；熟悉新产品开发管理了解新产品开发策略；理解新产品开发过程；熟悉新产品开发管理
第16章在线营销——市场的新宠理解在线营销的产生和在线营销概述；熟悉在线营销组合策略和在线营销的形式书名:市场营销学(第五版)作者:吕一林陶晓波；出版社：中国人民大学出版社出版日期：2014-11-01；ISBN：理解在线营销的产生和在线营销概述；熟悉在线营销组合策略和在线营销的形式书名:市场营销学(第五版)作者:吕一林陶晓波；出版社：中国人民大学出版社出版日期：2014-11-
第11章定价策略——事关企业的收入与利润理解影响产品定价的其他因素熟悉基本定价方法和价格组合与定价技巧；理解新产品定价与适时调整价格和制定价格策略的程序熟悉基本定价方法和价格组合与定价技巧；理解新产品定价与适时调整价格和制定价格策略的程序
第13章沟通整合——促成销售了解沟通的本质与作用；熟悉营销沟通组合和制定沟通组合策略；理解企业广告运作要点和人员推销——效果，管理难了解沟通的本质与作用；熟悉营销沟通组合和制定沟通组合策略；理解企业广告运作要点和人员推销——效果，管理难
课程的基本要求：1．全面了解课程的体系、结构，对市场营销有一个整体的认识。2．树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题。3．掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外市场营销理论与实践的新发展。4．紧密联系实际，通过分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。5．系
课程的性质和目的《市场营销》是为培养适应粤港澳大湾区经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。通过这门
6．增加案例教学的比重，文字教材、音像教材中都要突出典型案例的剖析。同时安排必要的作业和调研，给学生接触实际、动手分析的机会；第二部分考核知识点第1章关于市场营销掌握市场的含义、类型；市场营销的含义及有关的概念；了解市场营销管理的含义，掌握市场营销管理哲学的演进，顾客让渡（感知）价值、顾客满意；价值链的概念及应用特点。理解市场营销道德第2章分析营销环境，寻找市场机会了解市场营销环境的含
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